Bayer 04 Leverkusen

Die erste Mannschaft des 1904 gegründeten Clubs spielt seit 1979 ohne Unterbrechung in der ersten Fußball-Bundesliga. Sie zählt zu den Topmannschaften der höchsten deutschen Spielklasse und ist regelmäßig in den europäischen Wettbewerben vertreten.

Im August 2017 erneuerte Bayer 04 seinen Online-Auftritt und führte einen Relaunch durch. web-netz begleitete und beriet den Bundesligisten dabei in SEO- und Usability-Gesichtspunkten. Unter anderem wurde eine Keyword-Analyse vorgenommen und die URL- und Navigationsstruktur überarbeitet.

Das übergreifende Ziel  bestand darin, ein neues digitales, harmonisiertes und performantes System zu schaffen, um dem Anspruch „digital leadership“ Rechnung zu tragen und die Fan-Nähe zu erhöhen.

In Zusammenarbeit mit web-netz konnte die Reichweite bei Google nach dem Relaunch stark erhöht werden. Die Website-Reichweite von bayer04.de nahm in den ersten Monaten der Zusammenarbeit um 59 Prozent zu. Ein starker Wert im Bundesliga-Vergleich, wie die web-netz-Studie „Die Performance der Bundesliga bei Google“ beweist. Im Durchschnitt ging hingegen die Sichtbarkeit der Websites anderer Bundesligisten sogar leicht zurück. Die Verbesserung der Performance zeigte sich in allen Bereichen der Online-Präsenz von Bayer 04: Die Absprungrate auf der Startseite konnte um 15 Prozentpunkte verringert werden, die Besucherzahlen stiegen um 25 Prozent. Auch international war der Relaunch ein Erfolg: So stiegen z.B. die Sitzungszahlen der spanischen Sprachvariante der Website um 22 % an.

Die Online-Mannschaft der Werkself hat den Relaunch mit der Unterstützung von web-netz gemeistert. Bayer 04 hat sich seine neue digitale Basis für eine reichweitenstarke Vermarktung geschaffen. Und das zahlt sich mit zunehmend mehr Performance für die Partner und Bayer 04 selbst aus.